創(chuàng)意包裝盒設(shè)計是品牌信息傳達的重要作用途徑，目前我國市面上具有中國不少企業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝盒設(shè)計進行設(shè)計有兩個發(fā)展趨勢，不是一個過分講究奢華，就是我們過于粗糙，毫無根據(jù)設(shè)計可言。 一些國家農(nóng)產(chǎn)品市場過于追求包裝材質(zhì)的豪華，強調(diào)外表的絢麗，消費者可以在對包裝視覺的驚喜之余，換來的是對產(chǎn)品的極度失望和反感。另一些主要農(nóng)產(chǎn)品則“低調(diào)“得過了頭，雖然生活品質(zhì)不錯，但包裝毫無問題設(shè)計感，文字圖案雜亂無章，難以形成不同品牌文化視覺沖擊力。

如今，信息資源極其豐富，甚至過剩?？斩?、聳人聽聞的農(nóng)業(yè)營銷口號幾乎沒有吸引年輕消費者的興趣和注意力。消費者會積極尋求農(nóng)產(chǎn)品所蘊含的文化觀念和價值觀。2014年阿里巴巴關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的白皮書分析了農(nóng)產(chǎn)品銷售的未來發(fā)展，即從個性化商店到品牌賣家的轉(zhuǎn)變，以及小而美麗的在線商店的繼續(xù)存在，創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)商店品牌也將繼續(xù)上升。

這些賣家面對的消費者會通過文化符號（如包裝、名稱、標簽、顏色、風格等）來建立自己內(nèi)心的品牌認同感和自我滿足感。在創(chuàng)意包裝盒設(shè)計消費方面；消費者更感性，追求的不僅是物質(zhì)屬性的理性需求，還有個性、情感、體驗的需求。根據(jù)河南農(nóng)業(yè)大學對北京、鄭州、上海城市居民購買新疆庫爾勒香梨的調(diào)查數(shù)據(jù)，得出品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品形象的標簽。